|
Страница 1 В издательстве «Питер» вышла книга нашего коллеги, консультанта по связям с общественностью, психолога, журналиста и писателя Андрея Серова под интригующим названием «Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта». Мы публикуем отрывки из данного произведения.
Инструкции, наблюдения и размышления для профессионалов общения и просто любителей.
Все мы в этом мире связаны и повязаны.
Не устаем удивляться теснотой мира и тем, что город остался большой деревней.
Пытаемся постичь методологию связей с окружающим пространством и принципы контактов с общественностью.
Выстраиваем многоходовые схемы и сложные подходы, Изучаем психологию и техники влияния.
Мы человеческие отношения уже превратили в общественные связи.
А в результате, не можем даже просто поговорить друг с другом. Мы не беседуем, мы пиарим.
Что ж, не будем слишком строги ко времени, в котором существуем. И если уж что-то делать, то делать профессионально: пиар – попиарестей, отношения – пообщественней.
Я помогу вам, вы поможете мне. Будем учить и учиться. Будем общаться.
Два слова в оправдание
Методичек и серьезных трудов по PR – связям с общественностью написано несметное множество. Авторы маститы, известны, и тягаться с ними нет резона. Однако так хочется изложить и свои наблюдения за этим модным, загадочным и постоянно развивающимся общественным процессом. Каюсь, тоже время от времени тянет к сочинительству. Грешен.
При этом, было боязно посягать на глубокие размышления по этому поводу, бумага-то все стерпит, но есть еще и читатель. Посему, возникло желание преподнести свои мысли, свой опыт в такой форме, чтобы даже далекий от PR человек смог понять, о чем идет речь, а может даже заинтересовался написанным.
В конце концов, ведь и люди, несведущие во всем этом, имеют право знать, что же такое работа простого пиарщика, который, якобы, спит и видит, как бы похитрее воздействовать на их сознание. А, кроме того, пусть народ знает каковы в действительности его мечты и помыслы. И, что за тайны скрывают рыцари плаща и пиара.
Спасибо огромному числу компаний и их руководителям за опыт и практическую информацию, которые были получены при работе с ними, и использованы при написании данной книги. А так же моим родителям, которые научили не только смотреть, но и видеть. И моей жене, которая смогла вытерпеть процесс творчества.
ТАЙНА ПЕРВАЯ – САМАЯ СТРАШНАЯ
Никакой тайны PR не существует.
Впрочем, не существует и самого PR.
Оглянитесь вокруг, господа. Раскройте глаза пошире. Множатся полчища «специалистов» по PR, которые закатив глаза и делая загадочные пассы руками, создают таинство PR, шаманят, с большим или меньшим успехом «разводя» клиентов или собственное руководство на деньги.
А вокруг них замерла аудитория, состоящая из зомбированных бизнесменов, политиков, общественных деятелей и звезд шоу-бизнеса, лиц, которые уже готовы к процедуре зомбирования и тех, кто еще сопротивляется, сомневается, запрещает себе верить, но близок к капитуляции.
Что ж, каждому надо во что-то верить. Пусть верят в магию PR.
Аудитория зачаровано внимает священнодействию пиарщиков и с благоговением ждет чуда: когда же из зарытой на поле медной денежки вырастет волшебное деревце, увешенное золотыми монетами. Самые нетерпеливые время от времени дергают специалиста за рукав и все настойчивее интересуются: так когда же свершится чудо? Пиарщик, строго глянув, осаживает наглецов очередным заклинанием из загадочных для непосвященного в таинство слов: «Мы только вышли на контакт с целевой аудиторией, наши маркетинговые коммуникации еще не готовы к эффективной работе по созданию вашего имиджа. Требуется дополнительное финансирование для более точного стратегического планирования и проведения специальных акций». Нетерпеливый клиент после подобной отповеди замирает и буквально впадает в оцепенение. Священнодейство PR продолжается…
Простите меня коллеги, простите меня бизнесмены, простите меня представители той самой общественности, с которой мы – пиарщики выходим на связь! Простите за то, что разрушаю очередной фантом, красивую сказку, без которых так скучно жить на этом свете. Однако не могу молчать! Поверьте, именно так в большинстве случаев и строится таинственная работа специалистов PR. Пиарщики стали модными и создали вокруг себя завесу таинственности, но никакой тайны не существует. Наверное, это и есть самая страшная тайна PR.
Все более чем обыденно и прозаично. Есть аудитория, которая требует новостей, сенсаций и скандалов. Есть персоналии, которые что-то реально делают: поют, стоят, продают, делают деньги. И есть мы – пиарщики, которые из повседневной работы этих персоналий создают красивую сказку для масс. Здесь подмазали, тут дорисовали, что-то придумали, немного дофантазировали. Все! Кушать подано.
- То есть, PR все-таки существует, пусть и не такой таинственный? - спросите вы.
- Нет, - отвечу я.
|
